Hay un vídeo dando vueltas por YouTube ahora mismo con un título que para cualquier beauty addict suena casi a amenaza: "Project Pan RUINED Me". Lo primero que pensé al verlo fue: "vale, aquí viene el típico discurso de 'dejé de comprar maquillaje y mi vida se desmoronó'". Pero no. Es justo lo contrario. Y como llevo todo un año metida de lleno en mi propio reto no-buy, tenía que sentarme a desmenuzarlo contigo.
Así que hoy toca hablar de Project Pan: qué es, de dónde viene, por qué se ha convertido en el tema de conversación de toda beauty community que se precie, y por qué — aunque suene contradictorio — "arruinarte" con este reto puede ser lo mejor que le pase a tu neceser (y a tu cuenta bancaria).
Coge tu cajón de productos olvidados, que esto va contigo.
¿Qué es exactamente Project Pan?
Vamos a lo básico, porque si nunca has oído el término, suena más a proyecto de bricolaje que a reto de belleza.
Project Pan consiste en usar un producto de maquillaje o skincare hasta llegar al "pan" — es decir, hasta ver el fondo metálico de una sombra de ojos, un colorete, un bronzer o cualquier producto en formato compacto. Es ese momento casi mítico en el que, después de meses (o años) de uso, por fin ves el culo de la paleta.
El concepto de "usar lo que tienes antes de comprar más" no es nuevo, evidentemente. Pero como tendencia viral con nombre propio, Project Pan nació en TikTok allá por 2021 y desde entonces no ha dejado de crecer. Y crecer fuerte: solo la comunidad de Reddit dedicada al tema recibe decenas de miles de visitas semanales, y el hashtag asociado a la edición de este año acumula cientos de vídeos solo en TikTok.
Lo interesante es que Project Pan no es un reto aislado. Es la última pieza de una cadena de movimientos que llevan unos años cocinándose en redes:
- 2023: el año del "deinfluencing", donde las creadoras empezaron a decir "no compres esto" en lugar de "compra esto".
- 2024: explotó el #Underconsumptioncore, la estética de "tengo lo justo y no necesito más".
- 2025-2026: estamos en la fase de acción. Ya no basta con hablar de consumo consciente: la gente se apunta a retos concretos como Project Pan, o directamente se lanza a hacer un año entero de no-buy (te suena, ¿verdad?).
El método: de lo simple a lo nerd total
Aquí está la parte que más me gusta, porque hay mil formas de hacer Project Pan y cada persona lo adapta a su nivel de compromiso.
Nivel básico: simplemente te comprometes a no comprar nada nuevo hasta que termines lo que ya tienes abierto. Si compras algo, es para reemplazar algo que ya se acabó.
Nivel intermedio: te marcas objetivos concretos. Por ejemplo, "este año quiero llegar al pan en 25 productos de maquillaje". Algunas creadoras incluso se ponen "retos bonus" dentro del reto — como vaciar un colorete en polvo (que es prácticamente un deporte de resistencia, dura una eternidad) o acabar cuatro paletas de sombras.
Nivel hardcore (alerta spreadsheet): aquí es donde la cosa se pone seria. Hay gente que crea hojas de cálculo enteras registrando cada producto que tiene, calculando el coste por uso, y marcando cada vez que usan el producto para llevar la cuenta de cuánto les queda. Una creadora que vi mencionada llegó a sumar el valor total de su colección de belleza y skincare: más de 8.700 dólares en productos. Léelo otra vez. Casi nueve mil dólares de maquillaje y skincare esperando, literalmente, en un cajón.
Y ahí es donde Project Pan deja de ser un simple reto de "usa tus cosas" y se convierte en algo más incómodo: un espejo de cuánto hemos acumulado sin darnos cuenta.
El elemento que de verdad lo hace funcionar: la comunidad
Si has seguido el #PotiRetoMensual , ya sabes de lo que hablo: el reto solo funciona de verdad cuando hay alguien mirando. Por eso Project Pan no se queda en un propósito de Año Nuevo abandonado en febrero — tiene comunidades enteras sosteniéndolo.
Hay subreddits con decenas de miles de visitas semanales. Hay hashtags con cientos (a veces miles) de vídeos. Hay creadoras que llevan tres años seguidos haciendo el reto y publicando sus "fotos de fin de año" con todos los envases vacíos que consiguieron acumular — una especie de trofeo visual de todo lo que sí llegaron a aprovechar.
¿Te suena? Es exactamente la misma lógica del rescate de cajón: cuando sabes que vas a enseñar lo que encontraste, lo que usaste y lo que descartaste, te lo tomas más en serio. La accountability pública no es un capricho de creadoras de contenido, es ciencia del comportamiento aplicada al neceser.
¿Por qué dice que "lo arruinó"? El lado incómodo del reto
Aquí está la chicha del vídeo, y por lo que de verdad merece la pena hablar de él en el blog.
El título juega con la idea de que Project Pan "arruina" a quien lo hace — pero no en el sentido de "te quedas sin productos geniales que probar". Lo arruina en el sentido de que te rompe la narrativa que llevabas años contándote a ti misma.
Cuando empiezas a hacer un inventario real de lo que tienes, pasan cosas incómodas:
- Descubres cuánto dinero tienes parado sin usar. No es lo mismo intuir que "tengo bastante maquillaje" que ver una cifra de cuatro dígitos en una hoja de cálculo.
- Te das cuenta de que comprabas por dopamina, no por necesidad. Una periodista que probó el reto lo describió perfectamente: durante la pandemia, comprar era una forma de sentir algo cuando no podíamos sentir mucho más. Ahora, con el "subidón" pasado, lo que queda es la resaca de cajones llenos.
- Empiezas a notar la presión constante de las redes para comprar. Con el auge de las tiendas integradas en las apps, la entrega en 24 horas y los pagos a plazos sin fricción, comprar nunca había sido tan fácil ni tan rápido — y eso, combinado con un feed que no para de mostrarte "lo nuevo", hace que comprar se sienta casi automático, casi invisible.
Y aquí viene la parte que más conecta con lo que llevas un año viviendo en tu propio reto: el problema nunca fue tener gustos caros o ser una "shopaholic". El problema es un ecosistema diseñado específicamente para que comprar requiera cero esfuerzo y se sienta como algo normal, incluso aburrido, en lugar de una decisión consciente.
Project Pan "arruina" esa comodidad. Te obliga a mirar de frente lo que tienes antes de seguir sumando. Y eso, aunque incómodo al principio, es exactamente lo que necesitamos en un momento donde cualquier persona con un móvil puede convertirse en escaparate de ventas las 24 horas del día.
El conflicto interno (y por qué es tan honesto)
Algo que me parece súper honesto de cómo se está hablando de Project Pan en redes es que nadie pretende que sea fácil ni que se haga sin fisuras. Es muy común ver a creadoras del reto añadiendo coletillas tipo "bueno, pero si sale algo nuevo de mi marca favorita, ahí sí que caigo".
Y prefiero mil veces esa honestidad a la postura purista de "nunca más voy a comprar nada de maquillaki en mi vida". Porque seamos realistas: las redes no están diseñadas para premiar el progreso lento y silencioso de gastar una sombra de ojos durante ocho meses. Están diseñadas para premiar lo nuevo, lo brillante, lo que genera scroll-stopping. Ir a contracorriente de eso requiere esfuerzo constante, no fuerza de voluntad de un solo día.
Por eso Project Pan no es un reto de "todo o nada". Es un reto de intención. La pregunta ya no es "¿puedo comprar esto?" sino "¿ya tengo algo que cumple esta función?". Ese cambio de pregunta, aunque parezca sutil, es el que de verdad transforma tu relación con el consumo.
Lo que Project Pan tiene en común con tu propio reto no-buy
Si has llegado hasta aquí, seguro que ya estás viendo el paralelismo con tu año de no-buy y con el #PotiRetoMensual. Y es que, en el fondo, son primos hermanos:
- Ambos parten de la misma premisa: usar antes de comprar, valorar lo que ya tienes antes de sumar algo nuevo.
- Ambos dependen de la comunidad para sostenerse en el tiempo. Un reto en solitario se diluye; un reto compartido se convierte en hábito.
- Ambos convierten el "rescate de cajón" en algo casi narrativo — encontrar ese producto olvidado, redescubrirlo, terminarlo, y compartir el proceso como una pequeña historia con principio y final.
- Ambos chocan, de forma muy real, contra la cultura del haul y la sobreproducción de contenido de belleza. No es casualidad que estos movimientos hayan crecido justo cuando la venta directa en redes (tiendas integradas, lives de venta, "tips" que en realidad son anuncios encubiertos) se ha vuelto omnipresente.
La diferencia es que Project Pan le pone una métrica muy visual y satisfactoria al proceso: el momento exacto en que ves el pan. Es casi gamificado. Y eso, para quienes necesitamos un empujón extra de motivación (que somos casi todas, seamos sinceras), funciona de maravilla.
¿Vale la pena que tú también te animes con Project Pan?
Si ya estás en tu año de no-buy, es muy probable que, sin saberlo, ya estés haciendo una versión de Project Pan cada vez que rescatas algo del cajón. Pero si quieres llevarlo un paso más allá, aquí van algunas ideas prácticas que se repiten entre quienes llevan tiempo con el reto:
Empieza con un inventario honesto. No hace falta una hoja de cálculo digna de auditoría financiera (aunque si te va el Excel, adelante, que sé que disfrutas montando calendarios de contenido tanto como yo). Basta con abrir el cajón, sacarlo todo, y mirarlo de frente. Es el primer paso — incómodo, pero necesario — para saber realmente con qué estás trabajando.
Marca metas pequeñas y específicas. En lugar de "voy a gastar todo mi maquillaje este año" (objetivo gigante y poco motivador), prueba con algo medible: "quiero llegar al pan en tres bases" o "quiero acabar el colorete en polvo que llevo arrastrando dos temporadas".
Comparte el proceso. Aunque sea con tu comunidad más cercana en redes. El "antes y después" de un producto vacío genera una sensación de logro que ningún haul puede igualar — y, de paso, le da a tu audiencia contenido honesto y cercano, justo lo que conecta de verdad con una audiencia que empieza desde cero en esto del consumo consciente.
No te flageles si compras algo nuevo. El espíritu del reto no es la perfección, es la intención. Si compras algo porque de verdad lo necesitas (se te acabó la base, por ejemplo), eso no rompe el reto. Lo rompe comprar en piloto automático, sin pararte a pensar si ya tienes algo que cumple esa función.
La pregunta que de verdad importa
Al final, el vídeo que ha dado pie a este artículo plantea algo mucho más grande que "úsate la sombra de ojos antes de comprar otra". Plantea una pregunta incómoda sobre cómo nos relacionamos con el consumo en general: ¿estamos comprando porque queremos, o porque el sistema entero — algoritmos, entregas en 24 horas, pagos a plazos, lives de venta constantes — está diseñado para que comprar sea lo más fácil del mundo y dejar de comprar lo más difícil?
Project Pan no tiene la respuesta definitiva. Pero sí tiene algo muy valioso: te obliga a hacerte la pregunta, cajón en mano, viendo de frente todo lo que ya tienes.
Y si eso te "arruina" un poco la costumbre de comprar sin pensar... bienvenida al club. Yo llevo un año aquí, y te prometo que se vive (muy) bien del otro lado.
¿Te apuntas a tu propio Project Pan? Cuéntame en comentarios qué producto tienes pendiente de "hacer pan" — seguro que entre todas montamos una lista de rescates de cajón que va a dar para varios posts más.
